La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) habría iniciado una investigación por evasión impositiva superior a los 80 millones de dólares a través de plataformas que comercializan publicidad digital en la Argentina. Entre las empresas que se encuentran en la mira de la autoridad tributaria figura EBANX, una plataforma de tecnología financiera y procesamiento […]

La Agencia de Recaudación y Control Aduanero (ARCA) habría iniciado una investigación por evasión impositiva superior a los 80 millones de dólares a través de plataformas que comercializan publicidad digital en la Argentina.

Entre las empresas que se encuentran en la mira de la autoridad tributaria figura EBANX, una plataforma de tecnología financiera y procesamiento de pagos transfronterizos. Uno de los canales utilizados para pagos que realizan anunciantes argentinos para contratar publicidad en redes sociales como Facebook o Instagram.

La investigación que habría comenzado en ARCA tendría como objetivo determinar si a través del uso de ese sistema se habilita el pago de publicidad digital sin ingresar los tributos correspondientes a la contratación de servicios digitales del exterior y, si dicha operatoria, vulnera o no las obligaciones fiscales vigentes.

La maniobra sospechada consiste en la canalización de los pagos mediante transferencias bancarias, billeteras virtuales y efectivo a través de medios de cobranza locales -Rapipago, Pago Fácil y Mercado Pago- en lugar de utilizar tarjetas de crédito, que sí generan los cargos fiscales que esta metodología evita.

Una particularidad del caso es que la supuesta zona gris que permite evitar los controles y obligaciones que establece la legislación argentina es promocionada en redes sociales por distintos actores de la industria de la publicidad digital y también por perfiles de mediana visibilidad. En algunas publicaciones se presenta directamente a firmas como EBANX como una alternativa para pagar publicidad en redes sociales “sin pagar impuestos”.

Efectos fiscales y competitivos

Los tributaristas consultados sobre las obligaciones fiscales que recaen sobre la actividad explicaron que a la hora de analizar la publicidad digital se deben considerar una alícuota del IVA del 21%, las retenciones del Impuesto a las Ganancias aplicables a pagos al exterior y otros tributos vinculados con el movimiento de fondos. Los especialistas señalaron que dichas operaciones también involucran a los ingresos brutos por servicios digitales del exterior.

Uno de los interrogantes es si la operatoria generaría competencia desigual en el mercado publicitario argentino. Mientras que la mayoría de los grandes anunciantes locales tributan en el país e incorporan dichos costos tributarios a sus operaciones, el presunto abuso de las plataformas de procesamiento de pago transfronterizos habilitaría a distintos jugadores a eludir sus obligaciones con el fisco. El perjuicio potencial sería doble: una menor recaudación impositiva y una desventaja competitiva para las empresas que cumplen con la ley y tributan en el país.

El análisis de la maniobra alcanza a todos los eslabones del circuito y abre un debate sobre el tratamiento fiscal de los llamados Local Payment Methods, utilizados por plataformas internacionales para cobrar servicios digitales evitando el pago de los impuestos correspondientes.